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女性品牌服装的市场分析
经过多年的发展 我国女装已经基本满足了女性 着需要 但是却只有少女装相对有个性 而现代消费者着装讲究个性化 追求自我风格和完美 各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高
这就使市场产生了分化 不同年龄层次 不同经济地位 不同文化背景的消费者需要不同的服装 目前 我国老年 中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺 很多消费者往往买不到合适的 服
就近几年来的市场夹看 女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主 尺寸 颜色和款式也不适合老中老年女性
同样 目前我国服装市场对中老年人来讲 可选性不大 由于老龄服装市场过分单调 一些中老年人在市场上买不到合适的 服 只好到裁缝店量身订做
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积极寻求个性发展
因此对于女装生产企业来说 色彩搭配和款式的个性化成为关键因素 女性消费者对服装的个性要求越来越高 女装企业也认识到为了自身更好地发展 在激烈的市场竞争中占有一席之地
区域特征突出
中国女装经过多年发展 逐渐形成了杭派 粤派 海派 闽派 汉派等几大派别 各派都凭借自己的特色取得了不小的成就 因此区域特征十分明显
现代消费者着装比较讲求个性化 追求自我风格 而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示 这已成为当今着装的主流时尚 其中色彩 款式最能表达人的个性
经过多年的发展 我国女装已经基本满足了女性 着需要 但是却只有少女装相对有个性 而现代消费者着装讲究个性化 追求自我风格和完美
目前 我国老年 中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺 很多消费者往往买不到合适的 服
各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高 这就使市场产生了分化 不同年龄层次 不同经济地位 不同文化背景的消费者需要不同的服装
电视广告
采用理性 感性相结合的诉求策略 以 品位女人 品位
世纪女装品牌典范 为主题 配合生活气息浓郁的颇具情调的优美画面 以情感打动消费者 激起她们对品牌的注意和记忆
平面广告
以报纸广告 宣传单张 小册子 海报的使用设计为主 这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现 设计一系列围绕广告主题 在色彩 构图 标题 内容上一致的系列广告 给受众一个统一完整 明 的品牌形象
礼品广告
适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品
网络广告
这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现 设计一系列围绕广告主题 在色彩 构图 标题 内容上一致的系列广告 给受众一个统一完整 明 的品牌形象
走出同类产品形象多变的误区 而以 品位女人 品位
世纪女装品牌典范 为主副题并调动多种手段将产品概念具体化
产品策略
由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系 我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价
价格策略
终端销售策略
走出传统服装包装大而俗的形式 而以时尚 优雅的风格来体现
包装的高尚品位
包装因素
为了配合消费者的购买习惯 成立
连锁专卖店 并将专卖店的工作列为首位开展
销售渠道策略
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通过广告信息密集的轰炸的方式 吸引消费者对品牌的认识和接受 展示品牌的独特魅力和产品特色 初步树立品牌的形象 挤入市场
稳定期
提出前期宣传的薄弱环节 以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展 进一步提高公司的良好形象 吸引经销商对加盟品牌的信心
补充期
这一阶段为
个月 为广告缓冲持平期 主题不变 调整广告信息 减少广告数量 缓和高密度信息量带给受众的压抑心理
生长期
个月 依据前述分析 提出 品位女人 品位
的总宣传命题 副标题为
世纪女装品牌典范 以全面强烈的广告诉求
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- 模板编号:1131892
- 尺寸:1920 x 1080 像素
- 分辨率:72 DPI
- 行业:图片设计
- 用途:其他
- 类目:PPT
- 设计师:892
- 场景:图片制作
- 版式:
- 色彩模式:rgb