总结创意简约风社群运营的玩法PPT
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社群运营玩法
汇报人
日期
201010
20
什么是社群
社群思路
社群如何变现
社群工具
目录
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社群是什
社群是由具有共同兴趣的人组成 所有人都可以加入开放存取的社群 而受限社群的成员资格则会局限在特定群组 您也可以启动具有受控管存取权的公用社群 让您可以控制成员资格 并管理社群资源的存取权
社群是什么
社群的组成单位是人 意义在于把人聚合在一起 形成一个圈子 通过兴趣 爱好等方式 形成一种生态 总的来说 社群是人与人连接的工具 也是打造人与人强关系的媒介
社群有很多种类 很多人会想到微信群
群 这些只是一种工具 一种容纳人与人载体工具 把大家都装进这样的一个载体里面 也就突破了地理位置的限制 空间上 时间上 各类有共同爱好的人 集结在一起 共同打造一个圈子一种价值观一种文化
什么思路
1
同好
所谓同好 就是对某种事物的共同认可或者行为 可以基于某一个产品
如苹果手机 锤子手机 小米手机
可以基于某一种行为
如爱旅游的驴友群 爱阅读的读书交流会
可以基于某一种标签
如星座 某明星的粉丝
可以基干某一种空间
如某生活小区的业主群
可以基干某种情感
如老乡会 校友群 班级群
可以基于某一类三观
如 有种 有趣 有料 的罗辑思维
交流平台 找到人之后 要有一个聚集地作为交流大本营 例如微信群或者
群
加入原则 设立一定的筛选机制作为门槛 一是保证质量 二是让新加入者感觉加入不易而格外珍惜
管理规范 设立管理员 不断完善群规 通过管理统一群成员的行为 通常社群结构可以 中心化 和 去中心化
99
2
结构
结构 决定了社群能否存活 包含
个内容 组织成员 交流平台 加入原则 管理规范
组织成员 最初的一批成员会对以后的社群产生巨大的影响
构成社群定位的
3
输出
社群必须要有稳定的输出 有输出才能传递社群价值观给更多的人 输出的方式或是
或是
内容输出质量可以通过迭代来逐步提升 但是输出稳定是前提保证 脱不花说过 日更就是比周更有吸引力 周更就是比月更有吸引力 如果内容创业者 如果稳定输出都做不到 那就别创业了 这对社群的发起人提出了更高的要求 社群发起人自己都做不到 也必然不能得到认可 而且输出还要考虑全员开花才 如果只有发起人一枝独秀 走的还是粉丝经济路线
25
55
80
4运营
运营 决定了社群的寿命 通常一个微信群有3个月的生命周期 超过三个月不运营就难度了 通过运营主要给会员建立 四感
仪式感 加入要申请 入群接受群规 爆照报三围等 行为有奖惩 保社群规范
参与感 通过有组织的讨论 分享 保群内有话说却不太发散 有事做 群员有收获
组织感 比如建立群内义工 多层管理 或对某主题事物的分工 协作 执行等 保证社群的战斗力
归属感 比如通过线上线下的互助 活动等 保证社群凝聚力
5
复制
复制决定了社群的规模 一个社群如果能够复制多个平行社群 会形成巨大的规模 不过在真正做此举之前 请先回答三个问题
是否已经构架好自组织 要考虑是否具备充足的人力 物力 财力 不能过于围绕中心 也不能完全缺乏组织
是否已经建立了核心群 要有一定量的核心小伙伴 可以作为社群的种子用户 引导社群往良性方向发展
是否已经形成亚文化 形成一种群体沟通的亚文化 大家聊天的语气 表情是否风格一致 这都是社群生命力的核心
构成社群定位的五个要素
通过外部渠道为社群拉新 外部渠道我们可以分为权威自媒体平台和普通
内容平台两种类型 权威自媒体平台以今日头条 一点资讯
头条 百家号 搜狐号这五家为主
其各自的重要性我把它们进行的排序是 百家号
搜狐号
今日头条
一点资讯
头条
除了可通过外部渠道的推广之外 还可以凭借着长期持续产出优质的原创内容 通过小红圈的流量机制优势获取新用户
小红圈独特的的流量分发机制 用户通过在社群中发布优质的原创内容 并且将其选择分享到发现页面中 随后小红圈官方则会在
小时内对内容进行审核
审核成功便将内容推荐在发现页面的精品话题中 从而使用户的社群获取更大的曝光 依靠优质的内容可以有效的进行用户拉新
树立社群的核心价值观
尤瓦尔在
《
人类简史
》
构建付费社群时
我们提供的服务是否有虚拟化的免费服务
有 我们好在哪里
我们提供的服务是否有线下的付费服务
我们提供的服务是否有同类的社群服务
建立免费社群
核心运营者自带光环 愿意输出 引发群员的喜欢
提供门槛 只允许价值认同的优秀群员加入社群
加入社群后有各种系统运营活动 让每个人在社群中能找到自己的位置 先有存在感 再有参与感 最后产生归属感
活跃度
45
首先 这个社群要一直保持着不错的活跃度 大家在群里愿意相互交流 相互帮助 这样部分人就愿意组建一个小圈子社群
其次 运营社群要从积极分子里面找到有能力 有时间的助手 这样才能分担运营者的时间压力
50
单击添加标题
75
60
83
社群运营规模
再次 我们要评估自己过去的能量圈能导入多少人到付费社群 他们能接受的价位是多少 我们合理预期能收多少人 这些收入能否覆盖请助理和做运营的成本 能支撑多少时间
添加标题
产品导购
卖产品 卖课程 卖服务等
前提
社群有足够的凝聚力
结合一定的导购设计
观点
对你这个人认可了 对你的产品才能放心 喜欢上你这个人 你加我个人账号我才会毫不犹豫地通过 所以做营销其实还是先做人 而不是推广告 请时刻谨记你是一个专业信息的分享者 而不是一个硬广的推广者
微博
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