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她经济
58
市场调研报告
女性市场总览
女性电商市场
目
录
女性游戏市场
女性健康市场
女性
男性出生率的比值
087
国际排名
接受高等教育的女性比例
56
国际排名第一 女性参加工作的比例
69
男性参加工作的比例
83
女性年收入约
元 男性年收入约
元 国际排名
中国女性自我意识觉醒
女性自我意识觉醒 高等教育接受度国际排名第一 中国女性越来越渴望创造个人价值 但在出生率 就业及收入方面仍有提升空间 女性出生率与国际平均水平仍有较大差距
中国女性越来越渴望创造个人价值
发展历程
各
大
电
商
齐
发
力
京
东淘宝积极展开专属女性的营销活动 大姨妈和美柚获得
轮融资
聚美优品全年销售额突破60亿元 面向轻熟女性的新媒体社区 她生活 上线
淘宝商城
现更名为天猫
双十一单日销售额
达到93
亿元 女性消
费者贡
献
过
半
她经
济
是教育部公布的个汉语新词之一
意味着一
个
新的经济增长点正在形成
蘑菇街采用
的内容分享和瀑布流的
图片呈现模式 为用户
营造
逛
的
购物
场景
大姨妈
上线
建
立
以
女性消费者为
主
工具
社区
电商
的移
动端
生态模式
商务形态
电商巨头纷纷对女性消
费
市场进行精细化打造 天猫
给
与女
装 化妆品等满减优惠
京东
推出女神专属专栏
产
品
互联网持续向女性群体渗透
560
556
551
530
524
520
440
444
449
470
476
480
男
女
中国网民性别结构变化趋势
中国网民性别结构逐渐均衡化 女性用户增长将激发
互联网市场规模高涨
男性
网民
游戏内容女性向内容涌现
女性的网络行为以购物 娱乐为主在网络游戏的消费上远不及男性 但近几年女性随着经济收入的增加 相应地用网络游戏打发碎片时间 疏解压力 加强社交等 成为很多女性的选择 玩家数量这几年急剧增长
移动游戏用户中的女性玩家数量
502
稍微超过男性玩家
498
而在之前的现象级网游
《
阴阳师
》
及
王者荣耀
中 女性玩家占比也超过男性玩家
旅行青蛙
等游戏更是以女性玩家为主
女性玩家急剧增长
女性玩家超过男性
不同年龄段女性的生活状态
后
岁
生活多围绕备孕和早教
九五后生活更具多样性
女性电商平台运营模式
小红书
唯品会
蘑菇街
聚美优品
人与货以产品为基础
人与人以内容链接
店铺沉淀
自营特卖
时尚导购
沉淀
红人
店
达人买手推荐
红人店运营
自营
达人选购
女性电商平台
内容
女性电商平台用户情况
小红书唯品会蘑菇街聚美优品
130
93
84
71
使用行为渗透率
11
05
平均活跃天数
典型女性电商平台用户
活
跃情况
重
合度
8
9
4
6
女性电商代表企业
在低价零售领域 实现了较高的行业知名度 使得唯品会在去库存周期中占据明显优势 是广普消费者的刚需
特卖商业模式具有抗周期性
唯品会活跃用户增长迅速
理性消费正在回归坚守特卖商业模式 实现活跃用户迅速增长
案例
从跨境电商到社交电商 小红书加速探索商业化渠道 并将优化提升供应链短板
多渠道探索
依托于小红薯社区的
亿用户和
大量明星账号可以让用户发现热门好物 并 保商品口碑
优化供应链
将原社区电商事业部升级为 品牌号 部门 整合公司从社区营销
直到交易闭环的资源
女性游戏市场增长潜力大
5
837
1
7
3
女性游戏市场规模
女性移动游戏市场规模
单位 亿元
中国女性游戏市场规模
市场主要增量
在女性游戏市场规模中 移动游戏
贡献了市场主要墩最 受多因素影
响 二〇二〇年双女性杨双麻预估
增速略高于整体增长水平
巨大开发潜力
国内游戏产业长时间倾向于男性市
场 无论在技术经验还是人才构成
上都更集中于男性游戏产品 这也
使得女性市场更具开发潜力
主流游戏代表企业
哔哩哔哩
依托于完善的社区生态体系 哔哩哔哩进军女性游戏市场
哔哩哔哩用户画像 女性
421
1824
469
高中及以下
605
收入小于
499
无未成年子女
961
无车
926
二线城市
345
代表游戏包括
梦
》《》《
妖精的 橱
哔哩哔哩拥有大量的二次元原创内容
社区以内容聚合用户 其中女性用户占据相当重要的比重 进而
构建了完善的社区生态体系
国内二次元生态体系
在积累了大量用户后
开始进军游戏领域 推出与用户社区特点相符合的二次元游戏 促进了游戏与社区的良好互动 增强用户对于游戏及社区的粘性
进军女性游戏市场
叠纸网络
精准定位用户
成立之初就主要定位于女性游戏市场 从早期的换装类游戏 暖暖 系列引发女性游戏用户的关注
满足核心诉求
通过对女性游戏用户核心诉求的掌握 依托现有的市场优势 有效地占据了女性市场明显的优势
休闲游戏代表
乐逗游戏
市场占有
27
游戏加入花园模拟经营模式 以此来吸引
用户的长期的情感投入 增加产品的生命力 游戏中日常剧情温馨细腻 符女性的审美 情感需求 这也进一步吸引了女性用户群体的喜好
梦幻花园捕获大量女性玩家
益智消除游戏主打三四线城市下沉市场 主要女性玩家特征为低学历 时间充裕 中低收入通过代理发行休闲游戏 取得了优异的市场成绩 乐逗游戏发行了许多全球知名休闲游戏
戏通过多年布局树立优势
经期管理平台商业模式
实现功能结合
除了基本的经期记录和健康统计功能 新增更多符合女性用户健康需求的功能 应用人工智能技术 为女性用户提供更加完善的健康监测功能
创新营销模式
举办线上线下融合的女性健康产品营销活动 促进她经济跨域升级 利用大数据优势 精准定位需求女性 实现精准营销 高效营销
平台交易模式
以女性偏好为导向 建立垂直消费品零售平台 如女装 美妆 母婴 凭借女性的强社交属性 增加社区功能 提升女性电商用户转化率及用户留存率
经孕期管理
市场趋于稳定
年起 新增用户持
续
减少
整个
市
场存
在
较大
存量
竞
争
22
32
13
02
10
47
42
21
38
23
经期健康行业在装用户
规
模
单位 万
经孕期管理平台竞争格局
美柚领跑 且大多数用户只会选择
一
个经
期
管理
类
行
业愈
呈现
马太
效
应
928
930
63
62
08
个及以上
安装
经期类
个数分布
万
交叉用户占美柚在装用户1
交叉用户占大
姨妈在装用户4
美柚
头部
重合用户分析
万重合用户
拓展服务领域
美柚紧抓女性健康管理市场
女性用户需求
经期
辣妈
备孕
孕期
美柚家族
柚
子
街
优惠
券
羊毛
省钱
进入女性市场
综合
育儿
宝
她她
圈
柚子街
技术
人工
智能
年轻女性
护肤养颜圈
2
已婚女性
家居生活圈
已育女性
育儿圈
今日特卖
品牌专场
包括 服 美妆 母婴等
依据女性所处生理期 心情等特征 为用户推荐内容与商品
以女性用户需求为基点 拓展服务
领
域
增
加用
户
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周
提
升平
台
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- 行业:图片设计
- 用途:其他
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